Archivo de la etiqueta promoción

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18 Oct
2011

Ya están aquí

Ramon Santiago (MH)

Se acabó la tontería. El señor Mike Jeffries por fin decide instalarse en España, y el próximo 3 de noviembre la plaza del Marqués de Salamanca en Madrid contará con una nueva tienda para los que gustan de paseos y desgastes de tarjetas de crédito por la “milla de oro”. Abercrombie&Fitch abren en Madrid.

¿Y esto qué es?: una tienda de ropa de los Estados Unidos con nombre de señores salidos de los Hamptons, cuyas camisetas gritan su nombre bordado al más puro estilo neoyorkino, y cuya comunicación (vallas, bolsas, etc.) bien puede ser objeto de censura para los más conservadores.

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13 Sep
2011

Under the Radar

Rubén Palma (MH)

Por todos es conocido que las tácticas que utilizan las marcas para seducir a sus consumidores son tan amplias como singulares. Spots, patrocinios, ofertas especiales, PLV, product placement, eventos especiales, embajadores de marca… Todas ellas tienen siempre uno de estos dos objetivos (o los dos al mismo tiempo): mejorar la imagen de marca y vender.

En esta ocasión, me gustaría hablaros de una táctica poco generalizada aún en nuestro país pero que se está haciendo un lugar importante entre las estrategias de marketing de ciertas marcas en el mercado norteamericano. Importantes marcas de cosmética, cerveza, videojuegos, etc. están ya complementando sus campañas convencionales con acciones mucho menos masivas. Utilizan para sus intereses comerciales a los famosos “taste makers” que ya he nombrado en anteriores posts, líderes de opinión que consiguen en poco tiempo influir en los hábitos de consumo de sus grupos de referencia.

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26 Feb
2011

Alcanzar el millón de fans

Método Helmer

Tanto Heineken como Porsche pasaron recientemente del millón de clicks en el “me gusta” de Facebook. Ambos tienen en común lo bien que gestionan la relación recíproca con sus seguidores. Por ello dieron las gracias a sus fans en Facebook, cada uno a su manera: Porsche ha creado un coche con los nombres de todos sus fans en Facebook, mientras que Heineken envió un equipo de ‘huggers’ (abrazadores), para devolver parte del amor recibido.

Pero éstas no han sido las únicas marcas en elcanzar el millón de fans. Antes que ellas lo consiguieron otras como DC, Duck Tape y Docomo Tata. Sin duda, son los movimientos inteligentes los que hacen a una compañía más popular. ¿Quién es el siguiente?

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15 Nov
2010

‘El Chispazo’: Coca-Cola y Método Helmer hablan de la creación de un nuevo ritual en Esomar

Método Helmer

Víctor Huertas se encuentra en Barcelona en un evento organizado por Esomar sobre la Innovación en la Investigación de Mercados.

Junto con Begoña Fafián (Directora de Consumer Insights de Bebidas Carbonatadas de Coca-Cola España) explicarán cómo es posible aprovechar la creatividad de consumidores y clientes (baristas) para optimizar el proceso de diseño de nuevos productos.

En este caso concreto, se expondrá un caso real en el que la compañía demandaba a Método Helmer un proyecto de creatividad para buscar nuevos usos de la Coca-Cola, e indagar acerca del grado de aceptación de nuevos rituales de consumo determinado por los siguientes aspectos:

-Características del canal HORECA (hábitat, zona dentro de las ciudades, oferta, rentabilidad, región, staff…)
-Grado de innovación del consumidor (innovadores, marcadores de tendencia, early adopters…)
-Momentos de consumo (días de la semana, pinchos entre semana, aperitivo fin de semana, afterwork, precena…)
-Características organolépticas (combinados, Coca-Cola con algo más…)
-Capacidad socializadora (un solo combinado o ritual frente a varios, con alcohol, sin alcohol…)

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19 Oct
2010

Larios 12 cumple tus deseos

Rubén Palma (MH)

“Tomar un Larios 12 viendo la puesta de sol en una azotea secreta de la Gran Vía de Madrid con mis 11 mejores amigos”. (Sandra Silva)

El pasado jueves Sandra Silva vio su deseo hecho realidad gracias a Larios 12 y de la mano de Método Helmer. La madrileña de 33 años ha sido la ganadora de la primera edición del concurso ‘Tu Larios 12 donde tú quieras’, la nueva inicativa que Método Helmer ha desarrollado para Larios 12 y que ofrece a sus consumidores la posibilidad de cumplir sus deseos a través de www.larios12sentidos.com.

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